HDS Montello, Logrò

Il progetto di comunicazione ha avuto come primo obiettivo di diffondere la conoscenza dei prodotti e dell’azienda al mondo consumer e trade in quanto precedentemente non era stata attivata nessuna attività di comunicazione. Un secondo obiettivo è stato quello di creare un mix di comunicazione intergrato capace di coinvolgere maggiormente il consumatore, spingerlo all’acquisto o alla fidelizzazione del prodotto. Abbiamo iniziato con la creazione di un data base di 700 giornalisti settore alimentazione – cucina dei media ( Stampa, radio, televisioni, radio, internet, blog, testimonial ) che abbiamo nel corso del tempo aggiornato. Abbiamo pianificato una serie di comunicati studiati per supportare i concepts della gamma e a presentare le novità di prodotto, completandoli con ricette e foto.

La rete consente di comunicare oltre che con il sito Internet anche con i Social Network, Facebook e i blog che consentono di condividere ricette, suggerimenti e momenti di utilizzo dei prodotti. Abbiamo monitorato nel corso degli anni il fenomeno dei nuovi siti di cucina che si sono affermati e visitato le redazioni, conosciuto i responsabili con cui abbiamo rapporti di conoscenza, abbiamo seguito e siamo intervenuti in alcuni blog di cucina che si stanno sempre più diffondendo. Abbiamo sviluppato con alcune blogger famose una collaborazione per creare e diffondere in rete nuove ricette con i prodotti Logrò e Montello. Abbiamo visitato le maggiori redazioni e incontrato i responsabili, presentando l’azienda e creando un rapporto di collaborazione. Abbiamo inviato i prodotti assaggio a giornaliste e Blogger e creato una rete di collaboratrici che propongono in rete nuove ricette e nuovi utilizzi dei prodotti fornendo commenti sull’utilizzo e sulla qualità dei prodotti.

L’attività è stata continuativa negli anni 2009 – 2010 - 2011 e ha sviluppato i seguenti progetti:

Ufficio Stampa
Progetto dell’ufficio stampa Montello – Logrò.
Visita alle maggiori redazioni di cucina e consegna prodotto per l’assaggio per ottenere consensi e collaborazioni.
Progettazione piano comunicazione lancio del nuovo prodotto.
Contatti e verifica problematiche con Associazione Vegetariana Italiana.

 

 

Social network
Sviluppo del attività di comunicazione sui Social Network ( Facebook, You-toube, diggita.it, Oknotizie, Ziczac.it, Wikio, Digg.com, Segnalovirgilio, blog ).
Sviluppo della collaborazione con alcune blogger disponibili a scrivere ricette con i prodotti dell’azienda.
Attivazione dei fan club su Facebook dei marchi Montello e Logrò.

Pubblicità
Media plan del concorso Logrò “Logrò Oro “ selezionando un gruppo di radio leader nelle regioni di interesse.
Campagna pubblicitaria Adworlds di Google per aumentare la visibilità dei siti e dei marchi.Pianificazione pubblicitaria con banner e pagine di presentazione dei prodotti Logrò nel sito Fungocenter.it; sponsorizzazione del concorso “Vota la foto più bella” realizzato dal sito con fornitura di prodotto ai primi classificati.

Sito Internet
Progettazione siti internet Logrò – Montello in collaborazione con l’agenzia Centoservizi di Saronno, inserimento testi, video e aggiornamenti.
Servizio cortesia – smistamento domande che arrivano dal sito agli interessati in azienda e realizzazione risposte.

Eventi
Presentazione alla stampa di HDS e dei due marchi: Logrò e Montello presso il Castello di Tolcinasco – Pieve Emanuele - Milano
Partecipazione al SANA in collaborazione con A.V.I. (Associazione Vegetariana Italiana).
Contatti e verifica problematiche con Associazione Vegetariana Italiana.

Ricerca di Mercato
Proposta e definizione della ricerca di mercato con Tomorrow Swg Indagine presso gli users di funghi trifolati - Profilo, caratteristiche e orientamenti dei consumatori ( consumer habits)
Proposta e definizione per la ricerca di mercato: Doxa Advice – Blind product concept test, indagine gradimento e pack.

E-book – libro di ricette
Realizzazione di 120 ricette utilizzando i prodotti del marchio Montello – Legumi, ortaggi e funghi- , realizzazione impaginazione e foto per la creazione di e-book.
Realizzazione libro di ricette, e-book per il marchio Logrò dal titolo Un mondo di Funghi.